Linkbuilding draait om het verdienen van verwijzingen vanaf andere websites. Goede links werken als aanbevelingen: ze vergroten je autoriteit, brengen gericht verkeer en helpen je hoger ranken. Het mooie? Je kunt klein beginnen en toch snel leren. Hieronder lees je hoe je een praktisch plan maakt dat je ook echt volhoudt.
Basis: autoriteit, relevantie en doelen
Start met een helder doel. Wil je je domeinbrede autoriteit vergroten of juist een paar kernpagina’s laten stijgen? Leg per doelpagina vast welke vragen je beantwoordt en welke sites jouw publiek al vertrouwt. Maak een beginlijst met 30 potentiële verwijzers: vakblogs, brancheverenigingen, leveranciers, lokale media. Twijfel je over capaciteit of expertise? Dan kan linkbuilding uitbesteden helpen, maar zorg altijd dat je de regie houdt over thema’s, kwaliteitseisen en meetpunten. Zo bouw je aan een profiel dat klopt bij je merk én je bezoekers.
Voorbereiding & indeling: assets, prospectlijsten en prioriteit
Zonder linkwaardige content wordt werven lastig. Inventariseer je “assets”: gidsen, onderzoeken, tools, rekentabellen, klantcases, lokale pagina’s. Koppel aan elke asset een passende doelgroep en een pitch-hoek. Werk je prospectlijst slim in lagen: eerst warme contacten (partners, leveranciers), daarna nichemedia en tot slot bredere platforms. Stel kwaliteitscriteria op voordat je mailt: onderwerp-relevantie, echte redactie, organisch verkeer en een gezonde linkmix. Noteer ook welke ankers passen bij je pagina’s. Varieer natuurlijk: merknaam, titelvarianten en beschrijvende ankers. Zo blijft je profiel veilig en geloofwaardig.
Uitvoering: outreach, content en hergebruik
Outreach hoeft niet agressief te zijn. Stuur korte, persoonlijke mails met een duidelijke waardepropositie. Verwijs naar iets concreets: een datapunt, een handige tabel of een stappenplan waar hun lezers iets aan hebben. Gastbijdragen werken goed als je iets toevoegt dat op hun site nog ontbreekt. Lokale zichtbaarheid? Denk aan bedrijvengidsen met redactie, sponsorpagina’s van events, brancheportalen en scholen/verenigingen waar je een workshop of artikel kunt aanbieden. Speur ook naar “kapotte” verwijzingen: vervang dode links met jouw actuele resource. Hergebruik tenslotte je content: maak van één gids een infographic, een checklist en een korte video. Hoe meer formaten, hoe meer haakjes voor een link.
Veelgemaakte fouten en hoe je bijstuurt
Te snel, te veel of te willekeurig linken werkt tegen je. Vermijd sites zonder echte redactie, netwerken vol commerciële pagina’s en irrelevante niches. Een andere valkuil is over-optimistische ankertekst. Houd het natuurlijk en wissel ankers af. Zie je dat een pagina wél links krijgt maar niet stijgt? Check of de inhoud echt het beste antwoord biedt en of interne links de autoriteit goed doorgeven. Nog een klassieke misser: alles naar de homepage laten verwijzen. Verdeel links naar dieptepagina’s die een duidelijke zoekintentie bedienen. En meet niet alleen “aantal links”, maar ook klikken en conversies uit die verwijzingen. Een kleinere link met relevant verkeer wint vaak van een grote zonder bezoekers.
Volhouden: meten, opschalen en borgen
Zet een licht dashboard neer met drie blokken: nieuwe verwijzingen, prestaties van gelinkte pagina’s en verkeer/conversies uit referers. Plan elke maand een korte review: welke pitches leverden reacties op, welke formats werden geplaatst en welke prospects vragen een tweede poging? Schaal wat werkt. Dat kan een nieuw gastartikel-format zijn, een jaarlijkse update van je onderzoek of een terugkerende samenwerking met een branchepartner. Borg tot slot je proces: sjablonen voor outreach, een gedeelde prospectlijst, en een checklist voor kwaliteit. Zo wordt linkbuilding geen sprint, maar een routine die blijft opleveren.
